Como el rap ayudó a Adidas a re-posicionarse

Continuando con mi libro de No Logo de Naomi Klein, encuentro una historia llamativa (por lo menos para mí), donde la autora explica como el rap allá por 1986 inyectó a la empresa alemana Adidas de un renovado aire.

Por aquel año, un trío de rap llamado Run-DMC, creó un tema llamado “My Adidas“, en honor al fanatismo que sentían por sus zapatillas (que curiosamente usaban sin cordones).

Debido al gran éxito que transitaba este grupo en aquel entonces (no se si recuerdan el video de Walk This Way con Aerosmith), no pasó mucho tiempo hasta que los directivos de Adidas se dieran cuenta que había un nicho de mercado no explotado hasta ese momento, y que además los muchachos de color se lo estaban sirviendo en bandeja…(de hecho, Adidas, no quería involucrarse con la música rap ya que la consideraban una moda pasajera)

Es así como la historia hizo que Adidas sacara al mercado las zapatillas Super Star y Ultra Super Star (diseñadas para usar sin cordones)

Desde entonces, cuenta la autora, las empresas comenzaron a prestar mucha más atención a la voz que se alza desde los suburbios o zonas marginales…

Les dejo un pequeño documental de los muchachos de Just For Kicks en YouTube donde se muestran imágenes de lo que sucedió con este trío allá en los años 80’s.